19 gen. 2017 Quando l'idea di creare un'agenzia di viaggi avventurosi in Indonesiae ha preso forma nella mia mente, ricordo di aver rapidamente visualizzato il logo e lo slogan di questa futura azienda. Il primo passo è stato innanzitutto scegliere il nome dell'agenzia, un termine che "calzasse" con quello spirito d'avventura che avevo in mente, e, dopo alcuni scambi con il mio ambiente professionale e familiare, la scelta è caduta rapidamente su Azimuth Adventure Travel Ltd.

Innanzi tutto, perché è una parola che inizia con una "A" (alla fine degli anni '90, Google era appena stato creato, e all'epoca erano portali come Yahoo a dominare il settore dei "motori" di ricerca). E poi, "Azimuth", salvo una lettera, è un termine universale che determina una direzione su una bussola. Si comprende quindi in quasi tutte le lingue (avevo già l'ambizione di proporre i nostri itinerari al mondo intero!). Desideravo infine inserire questo detto, "Non perdere il Nord", poiché era un piccolo cenno alle mie origini settentrionali (dal nord della Francia).

Insomma, avevo il nome dell'agenzia e lo slogan. Restava da illustrarli con un logo, con un'immagine, non solo che mi rappresentasse, ma che legasse anche le nozioni di avventura e Indonesiae. Fotografo di formazione e di professione originaria, decisi di esaminare tutti gli scatti fotografici (delle diapositive) che avevo realizzato dal mio primo reportage nel 1992 (cfr. il racconto "Tracce" su www.cronacheIndonesiae.com) e rimasi affascinato da una foto (scattata in un piccolo villaggio, vicino al tempio erotico di Sukuh, nel centro di Java).

Questa immagine rappresenta infatti un bambino che, vedendo l'obiettivo della fotocamera orientarsi verso di lui, decide di "fare il fanfarone" assumendo una posa "acrobatica", persino "avventurosa". Avevo trovato la mia immagine di riferimento, tanto più che la forma delle gambe piegate poteva anche far pensare a una "A", il che ha influenzato la scelta del carattere, affinché la "A" di Azimuth si abbinasse perfettamente alla "A" delle gambe. Amavo davvero questa foto, perché aveva un lato dinamico e grafico che rappresentava bene, all'epoca, lo spirito del mio lavoro fotografico.

La parte più complicata, in fin dei conti, nella progettazione del logo, è stata far sì che questa famosa "A" si staccasse bene dallo sfondo, e confesso che nei primi tentativi, molte persone a cui mostravamo la bozza non la distinguevano necessariamente e pensavano che la nostra agenzia si sarebbe chiamata "Zimuth"…

Questa è inoltre la ragione per cui abbiamo dapprima tentato di colorare questa "A" di bianco (mentre le altre lettere erano rosse), ma una trilogia di colori non era, secondo me, molto estetica. È infine la ragione per cui abbiamo deciso di mantenere due colori (il rosso per il fuoco dei vulcani, e il verde in riferimento alla natura), anche a costo di accentuare l'ombra della "A".

Il logo di Azimuth Adventure Travel Ltd è in realtà molto più di un semplice logo. Serviva un simbolo che rappresentasse la mia passione per l'Indonesiae, per la sua natura e le sue culture, iniziata dai ritratti di bambini*. Questa foto del ragazzino che "osava" fare lo sciocco era quindi del tutto predestinata e continua oggi a far "chiacchierare" (non conto più quante persone hanno girato questo logo da tutti i lati per capirne il significato!).

Dominique Clarisse

* Scoop: un libro di ritratti di bambini indonesiani è in preparazione.

Charlène Nomadays Redattrice SEO della prima ora presso Nomadays, diventata content manager e responsabile dell'area comunicazione, Charlène accompagna l'avventura fin dagli inizi con passione e fedeltà. Dopo aver vissuto sette anni in Asia – dalla Cina alla Tailandia, passando per la Mongolia e la Corea del Sud – ha fatto del viaggio una modalità di essere nel mondo. Innamorata delle parole, della natura e degli incontri, si dedica a trasmettere nei suoi testi una visione sensibile, consapevole e responsabile del turismo. Ogni articolo è per lei un ponte tra curiosità, rispetto e meraviglia.